大英博物館試水中國私域電商，頂級文創IP嘗試消費新模式
來源： 紫牛新聞
2025-06-06 15:11:00
6月6日，一場文化消費盛宴在線上拉開帷幕，大英博物館文創登陸夢餉科技，試水中國私域電商新模式。
作為世界上首個國家公立博物館以及世界四大博物館之一，大英博物館館藏跨越兩百多萬年歷史，涵蓋從原始人類工具到現代珍貴文物，包括繪畫、錢幣、紀念勛章等展品，全方位講述著人類的文化故事。此次大英博物館攜手夢餉科技，開始共同探索“博物館+私域電商”消費新模式。
頂級文創IP與現代生活場景深度融合，是此次試水的一個顯著特點。記者在線上看到，這些高人氣文創涵蓋生活配飾、家居用品、出行裝備等等，將歷史藝術與當代生活場景深度融合。比如大英博物館以標志性IP“蓋亞·安德森貓”為靈感，做成了遮陽袖套與煙灰色冷水杯壺套裝。袖套采用高彈透氣面料，遇汗不粘膩；杯壺套裝則以高硼硅玻璃與金色、銀色線條設計，兼具優雅質感與實用功能。此外，大英博物館還結合中國文化，推出龍年刺繡香囊，融合傳統艾草驅蚊工藝與萌趣龍紋設計，兼具祈福寓意與實用功能，讓人耳目一新。
頂級博物館文創也考慮到了不同年齡、不同喜好的消費者，比如面向潮酷人群的巴斯特雙肩包，以獨特甜酷外觀和超大容量分區設計成為通勤學生黨新寵；黑金鴨舌帽則以百搭造型與松緊調節扣成為時尚達人出街必備單品；漸變浮雕銘牌玻璃對杯以無鉛水晶材質與精致工藝，成為情侶家居裝飾的“氛圍感擔當”。
對于親子家庭而言，彼得潘拼接木質日歷擺件則備受歡迎。它將經典童話與動手DIY巧妙結合，不僅能裝飾桌面，更能培養孩子的動手規劃能力。
電商研究專家告訴記者，頂級博物館文創試水中國私域電商，也是一場文化的交流盛宴。私域電商領頭羊與全球知名博物館的強強聯合，可以借助私域電商的優勢，打破文化傳播的地域壁壘和圈層跨界，讓歷史文化以更親民的方式走進千家萬戶。
“以文創產品為媒介，讓年輕一代在日常生活中感受歷史與藝術的魅力，這是我們的共同目標”，夢餉科技COO郭馨宇表示，希望以科技賦能文化傳承，推動大英博物館將頂級IP與消費者生活場景深度結合，幫助文化遺產的現代轉化。未來，雙方還將探索更多合作形式，為消費者帶來更多元的文化體驗，讓全球的文化故事能夠觸達更廣泛的人群，助力文化遺產在現代社會煥發新生。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
校對 石偉