警惕！從卡牌到潮玩，直播間拆盲盒盯上孩子
來源： 北京日報客戶端
2025-06-16 15:06:00
深夜11點(diǎn)，某直播間彈幕飛滾，“求求了讓我歐皇（意為運(yùn)氣特別好）一次吧！”“吹口仙氣再開一包！”的興奮留言中，夾雜著大量小學(xué)生口吻。彈幕之下，“已下單”提示閃爍不停。
如今，直播間已經(jīng)從賣盲盒變?yōu)椴鹈ず小目ㄅ啤⑽木叩匠蓖妫裁椿鸨鹗裁吹闹辈ラg，用精心設(shè)計的玩法和話術(shù)，吸引未成年人沉迷。
現(xiàn)象：時下火啥直播間盲盒拆啥
寶媽陳女士近來憂心不已，她上四年級的女兒圓圓沉迷于直播拆卡，甚至偷偷使用家長賬號下單。“小學(xué)生圈里流行卡牌，哪吒、小馬寶莉這些卡幾乎成了‘社交貨幣’。”陳女士說，起初她對女兒觀看此類直播并未警覺，直到有一晚，她的銀行卡被刷走近2000元。
“這一問，為了抽中一種稀有卡，孩子一口氣在直播間拆了200多包卡牌，”陳女士這才想起，女兒曾得意地炫耀“抓豬”用20包換來60多包卡，“這才知道，‘抓豬’就是在直播間拆卡，抽中特定圖案卡牌，主播會送卡包。”短短數(shù)月，圓圓在直播間已花費(fèi)七八千元。
盲盒玩具、毛絨公仔、便簽、簽字筆……直播間拆盲盒的對象可不局限于卡牌，時下火什么就拆什么，孩子追什么就拆什么。
“家里都快被塑料烏龜淹沒了！床底下、書桌上到處都是。”家長陳女士表示，她8歲的女兒最近沉迷于拆盲袋直播，每次至少下單8包，一個多月下來，積攢的小烏龜玩具已達(dá)數(shù)百只。
就連時下最火的潮玩LABUBU，也被火速端上直播間。?寶媽石女士發(fā)現(xiàn)女兒房間里突然堆滿各種香片，細(xì)問才知這是在直播間買的，為了得到LABUBU掛件。原來，這叫“代拆猜數(shù)”，每個香片都有6位數(shù)獨(dú)立編號，孩子需要猜編號最后一位數(shù)字，猜中就能以44.9元的“幸運(yùn)價”獲得原價99元的LABUBU掛件。“孩子說班上同學(xué)都在玩這個，猜中就像中彩票一樣興奮。”石女士說，女兒已經(jīng)為此前后花掉1000多元。
孩子們?yōu)楹伟V迷主播代拆？“直播間買4包能變10包，感覺自己運(yùn)氣爆棚”“手氣越‘黑’越要連追，直到抽中稀有款才算完”“就喜歡看拆出來的玩具越來越多，最好能堆滿整個屏幕”......多名小朋友直言，喜歡直播間現(xiàn)拆的刺激感。
蹲點(diǎn)：碰一碰讓孩子停不下來
讓孩子們欲罷不能的直播間，到底如何玩？記者連續(xù)多日蹲點(diǎn)了數(shù)十個直播間。
6月11日凌晨2點(diǎn)，擁有百萬粉絲的拆卡主播“燒雞拆卡”的直播間熱度不減，仍有近2000人觀看，下單后需排隊半小時方能拆卡。而在晚上8點(diǎn)的黃金時段，熱度更高，觀眾逼近8000人，排隊等待拆卡時間通常超過一小時。
記者觀察到，在主播掛出的54個商品鏈接里，銷量最高的是哪吒之魔童鬧海斗天包的代拆鏈接，售出了1199件。帶拆卡玩法的鏈接銷量也不低，“抓豬”玩法鏈接售出435件。“剛下晚自習(xí)就來看拆卡了”“考完試就再獎勵自己幾包卡”，直播中，不時有學(xué)生用彈幕表達(dá)著對主播的支持。
“來！給豆寶拆5個盲袋，第一個是紅龍果……”6月12日晚上7點(diǎn)，“暖暖diy潮玩”直播間里，主播正熱情地與名為“豆寶”的買家互動，逐一拆開裝有不同塑料多肉玩具的粉色盲袋。記者點(diǎn)開“豆寶”主頁發(fā)現(xiàn)，其簡介顯示其2012年出生，年僅13歲。
一輪過后，19.99元8包的盲袋拆完了，卻沒有一對顏色一樣，這意味著“豆寶”沒有任何額外獎品贈送，意猶未盡的“豆寶”仍不舍離去，在互動區(qū)頻頻留言。
拆出顏色一樣的一對，?這正是時下直播間流行的新玩法，名為“對對碰”：?拆出兩個同色物品就算成功“碰中”一次，獎勵再加拆一袋。記者觀察發(fā)現(xiàn)，配合主播極具煽動性的“碰”聲刺激，極易誘發(fā)沖動消費(fèi)。
“一碰！兩碰！?又碰上了！? 這位寶寶今天手氣爆棚啊！”在“樂喜DIY潮玩”直播間，女主播亢奮的喊聲此起彼伏，這里在上演的也是“對對碰”。鏡頭前，一位用戶原本只花49.9元拍下2支中性筆，卻在主播接連不斷的“碰”聲中，最終抱走15支筆。這戲劇性的“大豐收”，瞬間點(diǎn)燃評論區(qū)：“我也來一單！”“這手氣絕了！”圍觀網(wǎng)友紛紛被刺激得下單嘗試。“這得寫到什么時候？”一位頭像稚嫩的網(wǎng)友留言道。主播立刻接茬：“寫作業(yè)筆芯都不用換了，直接換筆就好！”
“這是我們同學(xué)最愛的玩法之一。”四年級同學(xué)依依告訴記者，她偶爾點(diǎn)進(jìn)直播間本想“只玩一把”，但主播那聲“碰”就像有魔力，讓她心癢難耐，“想著再玩一把聽聽”，結(jié)果常常連刷三四單也停不下來。
揭秘：先說稀缺再提福利話術(shù)滿滿
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，為了誘導(dǎo)孩子消費(fèi)，直播間的主播都有一套雷同的話術(shù)。
用言語制造稀缺感，是直播的第一步。6月11日晚上11點(diǎn)，在“布丁潮玩”直播間，主播反復(fù)催促“庫存不多，拆完這波就下播，抓緊上車”。半小時后，記者再次進(jìn)入直播間，主播還是重復(fù)著一樣的話，而直播仍在進(jìn)行中。
類似的，5月17日晚上10點(diǎn)，在“貝姐拆卡”直播間，主播也在鼓勵大家下單。“柯南卡、小櫻卡都到箱底了，還沒出（稀有卡），上車要抓緊了。”然而，當(dāng)記者半小時后再次回到直播間，“到箱底了”的話再度從主播口中說出。
當(dāng)孩子們進(jìn)入直播間下單、屢次拆卡卻不中時，主播就會暗示，福利在后面。6月7日，記者在“公主拆卡”直播間看到，當(dāng)觀眾手氣不順時，主播頻頻喊話：“有人開出隱藏，歐氣（意為中獎的手氣）還在，小寶再試一手？”“后面吃的就多了”“再沖一手試試”，甚至表示“前面不行，后面吃的就多了”。主播說完，記者看到，這名觀眾又下單了5包卡牌。
再試一手就能中么？有不少用戶表示，在直播間購買了主播承諾必含高稀有卡牌的所謂“福利包”，結(jié)果開出的全是普通卡。業(yè)內(nèi)人士劉先生透露，這很可能是“重塑包”——商家提前拆包取走高價值卡牌后重新封裝，混入普通包售賣，人為降低中獎概率，“線上直播拆包過程極短，觀眾根本來不及質(zhì)疑。”
“重塑包”的利潤不低。市面上回收小馬寶莉普卡，一斤約45張僅需13元至15元；專門售賣的空包裝袋更便宜，9.9元就能買到100個“品相完好、帶自封口”的袋子。記者算了筆賬，?主播只需采購這些散裝普通卡和空袋，分裝組合成所謂的“盲盒重塑包”，一盒108張卡的成本價算下來不超過50元。?然而，同樣一盒108張卡在正規(guī)渠道的零售價卻高達(dá)150元至180元。?這意味著，主播用不到三分之一的價格炮制出的“新盲盒”，卻能按原價銷售。?
新華社記者 郝源 攝
此外，也有玩家告訴記者，主播會在手速上玩貓膩。卡牌玩家王先生向記者提供了一段“抓豬潮玩”直播間錄屏，慢放后可以看到，過牌時，主播會用拿牌的手刻意遮擋鏡頭，偷偷丟棄一部分卡牌，并將可兌獎的稀有卡牌藏于上一張牌下方故意快速翻過。錄屏中，該主播僅拆了4包、20張卡，就刻意忽略了3張稀有卡牌。
“舉報第二天，這個直播間就消失，一周內(nèi)又冒出背景雷同的‘靜靜潮玩’和‘吒兒·潮玩’賬號。”王先生說，他仔細(xì)對比了錄屏的聲音和主播露出的手指，幾乎一模一樣，很有可能就是同一個直播間，只是特地更換了賬號名稱。
疑問：未成年人審核形同虛設(shè)
2023年，國家市場監(jiān)管總局就在《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》中規(guī)定：盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒；向8周歲及以上未成年人銷售，須依法取得監(jiān)護(hù)人同意，并采取有效措施防止沉迷。然而在記者的調(diào)查中，直播間對未成年人購買盲盒的審核機(jī)制形同虛設(shè)。?
在記者查看的直播間中，超過95%的直播間雖然在醒目位置放出了“未成年禁止購買”標(biāo)識，但在實際銷售環(huán)節(jié)，商家既未核驗購買者年齡，也未確認(rèn)監(jiān)護(hù)人同意情況。更有甚者，部分主播使用誘導(dǎo)性話術(shù)模糊規(guī)則邊界。比如6月8日，在“擺擺愛拆盒”直播間，主播公開宣稱：“不管3歲還是30歲的寶寶，下單都要扣‘已成年，懂規(guī)則’字樣即可。”
“目前來看，平臺監(jiān)管仍有一定局限性，特別是未成年人使用家長賬號下單時難以有效識別。”北京市電子商務(wù)法治研究會副會長朱巍表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)通過設(shè)置賬號注冊最低年齡限制、實施內(nèi)容分級管理等措施強(qiáng)化源頭管控。同時建議家長要切實履行監(jiān)護(hù)責(zé)任，未成年人觀看直播時應(yīng)有家長陪同引導(dǎo)。
也有多名家長提出，直播間拆盲盒鼓吹可以抽到稀有卡牌，讓孩子們不停購買，此類玩法是否涉賭？
中國法學(xué)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江認(rèn)為，認(rèn)定涉賭的關(guān)鍵在于是否形成“充值投注—概率玩法—現(xiàn)金回兌”的閉環(huán)。如果主播承諾將抽到的稀有卡牌或物品可兌換現(xiàn)金，就有可能被認(rèn)定為賭博，值得用戶警惕。“但更令人擔(dān)憂的，是這種玩法?極易誘發(fā)賭博心理，讓孩子不知不覺被帶上了‘賭一把’的歪路。”陳音江說。