言短意長｜流量涌向東哈·東北街邊燒烤店
來源： 澎湃新聞
2025-06-23 22:25:00
當東哈·東北街邊燒烤店的黃色廣告牌在6月21日晚蘇超第五輪焦點戰常州vs南京的賽場上出現時，屬于它的流量就來了。
毫無疑問，這段時間，這家燒烤店將一位難求。
它和諸多大牌贊助商擠在一起，卻成為最受關注的一塊，網友們對旁邊的大牌早已習以為常。
它被稱為現場唯一的個體戶贊助商，有媒體報道說總贊助費是10萬元。
蘇超熱延燒至今，為何一張平平無奇的廣告牌如此激動人心？
無他，“故事”使然。
這幾天，經由東哈·東北街邊燒烤店老板娘之口，講了一個“蘇超前傳”的故事，故事里面有對體育純粹的熱愛、有親情、有創業者的心路歷程、有對常州營商環境的激賞……
所有構建一個完美“故事”的元素全部具備了。
關于贊助的故事是這樣的：她（燒烤店老板娘）小姑子的女兒今年上二年級，在常州市體校練體操，已經代表常州隊在省里拿了不少獎牌，成為整個家族的驕傲。為了感謝這座城市培養了孩子，全家人決定掏10萬元贊助蘇超。6月7日，她在手機上刷到蘇超常州賽區誠邀合作伙伴的廣告，于是就嘗試聯系了一下，“沒想到蘇超特別接地氣，讓我們通過審核了。”6月21日晚，這則廣告牌出現在了常州對陣南京的賽場上。
關于燒烤店的故事是這樣的：2023年10月21日，夫妻倆在湖塘鎮興隆橋邊擺起了燒烤攤。擺攤辛苦，其間很多辛酸波折，但是城管和警察對他們很友好。她說：“感覺執法部門很包容，對外來務工者，對我們這種草根的創業者，都很友好。”在顧客的不斷建議和鼓勵下，她賣掉了東北的一套房子，租下了小區菜場旁的門面。當時擺攤沒有營業執照，后來開店就去辦營業執照，前后不到一個小時，就拿到執照。夫妻倆還記得，當時特別意外，站在辦證大廳里，“他們感受到了對這座城市對她的接納和友好，讓他們有了發自肺腑的熱愛”。
而負責主場招商的公司則講述了故事的另一面：在負責主場招商的常州晉陵體育公司負責人看來，“這是常態，我們不論企業大小，一律公開公平透明。我們會檢查贊助商信譽資質，如果是餐飲類的還要格外謹慎，要查食品安全許可證，還會在網上搜索看下評價如何。”這位負責人贊嘆燒烤店老板娘的魄力，這家燒烤店是最早定下要贊助的一批，“一點也不拖泥帶水，很快就談定了。”
負責主場招商的公司所屬的晉陵集團廣告牌當晚緊挨著這家燒烤店的廣告牌，兩家都是這個故事的主角。
2023年5月，在題為《理解城市｜淄博：政通人和的政治想象》的文章中，我這樣寫道：新聞重事實重因果，社交媒體平臺重故事。沒有故事，網民們沒辦法共情。
淄博燒烤熱“故事前傳”的講述中，在給力的政府服務、充足的物資供應之外，一個山東大學學子知恩圖報、履行諾言、與淄博雙向奔赴的故事就在社交媒體平臺上被廣泛傳播開來。這個傳播甚廣的故事被普遍認為是撬動淄博燒烤最初熱度的“原動力”。
社交媒體時代，故事最能撫慰人心。
（作者陳良飛系澎湃新聞政治新聞部總監、港澳臺新聞部總監，高級記者）