言短意長(zhǎng)｜流量涌向東哈·東北街邊燒烤店
來源： 澎湃新聞
2025-06-23 22:25:00
當(dāng)東哈·東北街邊燒烤店的黃色廣告牌在6月21日晚蘇超第五輪焦點(diǎn)戰(zhàn)常州vs南京的賽場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)，屬于它的流量就來了。
毫無疑問，這段時(shí)間，這家燒烤店將一位難求。
它和諸多大牌贊助商擠在一起，卻成為最受關(guān)注的一塊，網(wǎng)友們對(duì)旁邊的大牌早已習(xí)以為常。
它被稱為現(xiàn)場(chǎng)唯一的個(gè)體戶贊助商，有媒體報(bào)道說總贊助費(fèi)是10萬元。
蘇超熱延燒至今，為何一張平平無奇的廣告牌如此激動(dòng)人心？
無他，“故事”使然。
這幾天，經(jīng)由東哈·東北街邊燒烤店老板娘之口，講了一個(gè)“蘇超前傳”的故事，故事里面有對(duì)體育純粹的熱愛、有親情、有創(chuàng)業(yè)者的心路歷程、有對(duì)常州營(yíng)商環(huán)境的激賞……
所有構(gòu)建一個(gè)完美“故事”的元素全部具備了。
關(guān)于贊助的故事是這樣的：她（燒烤店老板娘）小姑子的女兒今年上二年級(jí)，在常州市體校練體操，已經(jīng)代表常州隊(duì)在省里拿了不少獎(jiǎng)牌，成為整個(gè)家族的驕傲。為了感謝這座城市培養(yǎng)了孩子，全家人決定掏10萬元贊助蘇超。6月7日，她在手機(jī)上刷到蘇超常州賽區(qū)誠(chéng)邀合作伙伴的廣告，于是就嘗試聯(lián)系了一下，“沒想到蘇超特別接地氣，讓我們通過審核了。”6月21日晚，這則廣告牌出現(xiàn)在了常州對(duì)陣南京的賽場(chǎng)上。
關(guān)于燒烤店的故事是這樣的：2023年10月21日，夫妻倆在湖塘鎮(zhèn)興隆橋邊擺起了燒烤攤。擺攤辛苦，其間很多辛酸波折，但是城管和警察對(duì)他們很友好。她說：“感覺執(zhí)法部門很包容，對(duì)外來務(wù)工者，對(duì)我們這種草根的創(chuàng)業(yè)者，都很友好。”在顧客的不斷建議和鼓勵(lì)下，她賣掉了東北的一套房子，租下了小區(qū)菜場(chǎng)旁的門面。當(dāng)時(shí)擺攤沒有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，后來開店就去辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照，前后不到一個(gè)小時(shí)，就拿到執(zhí)照。夫妻倆還記得，當(dāng)時(shí)特別意外，站在辦證大廳里，“他們感受到了對(duì)這座城市對(duì)她的接納和友好，讓他們有了發(fā)自肺腑的熱愛”。
而負(fù)責(zé)主場(chǎng)招商的公司則講述了故事的另一面：在負(fù)責(zé)主場(chǎng)招商的常州晉陵體育公司負(fù)責(zé)人看來，“這是常態(tài)，我們不論企業(yè)大小，一律公開公平透明。我們會(huì)檢查贊助商信譽(yù)資質(zhì)，如果是餐飲類的還要格外謹(jǐn)慎，要查食品安全許可證，還會(huì)在網(wǎng)上搜索看下評(píng)價(jià)如何。”這位負(fù)責(zé)人贊嘆燒烤店老板娘的魄力，這家燒烤店是最早定下要贊助的一批，“一點(diǎn)也不拖泥帶水，很快就談定了。”
負(fù)責(zé)主場(chǎng)招商的公司所屬的晉陵集團(tuán)廣告牌當(dāng)晚緊挨著這家燒烤店的廣告牌，兩家都是這個(gè)故事的主角。
2023年5月，在題為《理解城市｜淄博：政通人和的政治想象》的文章中，我這樣寫道：新聞重事實(shí)重因果，社交媒體平臺(tái)重故事。沒有故事，網(wǎng)民們沒辦法共情。
淄博燒烤熱“故事前傳”的講述中，在給力的政府服務(wù)、充足的物資供應(yīng)之外，一個(gè)山東大學(xué)學(xué)子知恩圖報(bào)、履行諾言、與淄博雙向奔赴的故事就在社交媒體平臺(tái)上被廣泛傳播開來。這個(gè)傳播甚廣的故事被普遍認(rèn)為是撬動(dòng)淄博燒烤最初熱度的“原動(dòng)力”。
社交媒體時(shí)代，故事最能撫慰人心。
（作者陳良飛系澎湃新聞?wù)涡侣劜靠偙O(jiān)、港澳臺(tái)新聞部總監(jiān)，高級(jí)記者）