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蘇超解碼 ② 傳播專家:“蘇超”是一場(chǎng)教科書級(jí)的全民傳播實(shí)驗(yàn)

來源: 紫牛新聞

2025-06-06 15:47:00

國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家、江蘇省政府參事室特聘研究員、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師周凱教授接受記者采訪時(shí)表示:“蘇超”現(xiàn)象,作為江蘇大地上的一個(gè)創(chuàng)新實(shí)踐案例,從傳播學(xué)視角來看,無疑是當(dāng)下極具創(chuàng)新性且富有成效的一次全民傳播現(xiàn)象,其背后所蘊(yùn)含的傳播邏輯與機(jī)制,值得我們深入剖析。

“蘇超”天然具備話題引爆性,江蘇十三市各具特色,這種地域差異帶來的獨(dú)特性,為足球賽事提供了極為豐富的素材,使其在傳播過程中自帶熱度與關(guān)注度,為后續(xù)傳播效應(yīng)的產(chǎn)生奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

周教授告訴記者,從傳播主體層面來看,這次“蘇超”現(xiàn)象呈現(xiàn)出多主體協(xié)同傳播的特征。官方層面,“南京發(fā)布”發(fā)出《友誼第十四》,常州自嘲“輸球退化成巾州”,政務(wù)號(hào)化身“段子手”,用幽默自黑的方式彰顯城市底蘊(yùn)與自信,這不僅沒有損害官方形象,反而拉近了與民眾的距離,使官方聲音更具親和力與感染力。民間力量也積極參與其中,南通球迷客場(chǎng)拉橫幅喊南京“叫南哥”,徐州球員披楚漢戰(zhàn)甲登場(chǎng),這些民間創(chuàng)意讓歷史恩怨在球場(chǎng)上以脫口秀的形式呈現(xiàn),極大地激發(fā)了民眾的參與熱情,使整個(gè)傳播過程更具活力與創(chuàng)造力。

從傳播內(nèi)容來看,其巧妙地融合了文化與經(jīng)濟(jì)元素。文化方面,通過足球賽事將江蘇各地的歷史文化、地域特色等進(jìn)行展示與傳播,如揚(yáng)州的非遺展、連云港的海鮮宴、無錫的“櫻花足球”等,讓觀眾在享受比賽的同時(shí),也能領(lǐng)略到江蘇豐富的文化魅力,增強(qiáng)了文化認(rèn)同感與歸屬感。經(jīng)濟(jì)層面,各市通過創(chuàng)新舉措將流量成功轉(zhuǎn)化為“留量”,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)收益的最大化。例如,常州的“9.9元門票 + 蘿卜干炒飯”套餐,讓特產(chǎn)銷量翻倍;鹽城的“觀鳥 + 觀賽”套餐預(yù)訂破 2 萬單;還有常州輸給揚(yáng)州后,反手給揚(yáng)州人免景區(qū)門票,吸引 6 萬揚(yáng)州游客涌入常州,這些案例都生動(dòng)地體現(xiàn)了傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接推動(dòng)作用。

從傳播渠道與受眾接受層面來看,這次“蘇超”現(xiàn)象充分利用了當(dāng)下流行的傳播平臺(tái)與手段,實(shí)現(xiàn)了多渠道、全方位的傳播覆蓋。抖音等社交平臺(tái)上 70% 的賽事視頻來自素人,方言解說、大爺教球員踢球等神片段層出不窮,讓傳播從“官方造星”變成百姓自嗨,這種全民參與的傳播方式極大地增強(qiáng)了受眾的參與感與互動(dòng)性,使傳播效果更上一層樓。

周教授最后指出,“蘇超”通過巧妙的傳播策略,將地域競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為文化共識(shí),將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)收益與文化影響力,為其他地區(qū)的文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了極具價(jià)值的借鑒與啟示。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?袁建陽(yáng)


校對(duì) 陶善工

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