深耕發行，打造爆款——于楊與B站游戲發行的成長之路
來源： 紫牛新聞
2025-06-11 17:42:00
在嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）游戲業務的版圖中，于楊的名字始終與“突破”“創新”“成功”緊密相連。作為B站游戲發行中心副總經理，這位深耕游戲行業20年的資深從業者，憑借對市場趨勢的敏銳洞察和對用戶需求的深刻理解，主導了多款現象級游戲的發行。從早期的二次元手游到去年的SLG品類突圍，于楊用行動詮釋如何在行業競爭中不斷突破自我，為熱愛賦予價值。
職業軌跡：深耕游戲領域的“Level Up”之路
2003年，彼時互聯網與游戲產業尚處于萌芽階段。于楊從電子科技大學畢業后，毅然選擇進入游戲行業，開啟了扎根游戲行業的蛻變之路。在2015年之前，其曾先后任職于金山、人人游戲、獵豹等公司，負責游戲發行業務。在這一過程中，他積累了從產品策劃到市場推廣的全流程經驗，逐步形成自身獨特的對于游戲發行業務的戰略思維。
2015年，于楊加入B站，擔任游戲事業部核心成員。彼時的B站正從ACG文化社區向多元化內容平臺轉型，游戲業務尚處于探索階段。于楊的加入，推動了B站游戲發行業務的成長。游戲發行業務做到與B站內容生態相結合成為B站游戲發行戰略的重要立足點，而其效果在后續實踐中屢獲驗證。
2022年，B站進行了一輪組織架構調整，公司CEO陳睿兼任游戲發行中心的總經理。原游戲事業部副總經理于楊，擔任嗶哩嗶哩游戲發行中心副總經理，著力推動B站從游戲內容平臺向游戲發行巨頭的進一步發展。
代表項目：從二次元爆款到SLG破圈的“傳奇”
在B站的早期工作中，于楊曾先后負責《Fate/Grand Order》（中譯《命運-冠位指定》）、《碧藍航線》、《公主連結Re:Dive》、《坎公騎冠劍》等二次元游戲的發行。2016年，《命運-冠位指定》在大陸上線，這款以高劇情深度和角色設計著稱的手游，在B站精準本地化運營下，成功登陸中國。通過與B站UP主聯動創作劇情二創、角色手書等內容，游戲迅速積累了龐大的粉絲基礎，并成為二次元文化圈層的“頂流”之一。
2017年，《碧藍航線》全平臺公測，游戲上線后連續多月登頂iOS暢銷榜，成為B站游戲發行的首個里程碑。此后上線的《公主連結Re:Dive》、《坎公騎冠劍》、《時空獵人3》等二次元游戲也都取得優秀的成績，于楊也因此收獲了極高的專業評價。近年來，B站在海外業務的推進也離不開于楊的主導，《咒術回戰：幻影夜行》（全球）等多款新游戲的上線，助力B站游戲業務整體收入創下歷史新高。
SLG賽道：新品類探索創下B站新記錄
2024年，手游行業最大的黑馬《三國：謀定天下》誕生。由于楊主導發行的《三國：謀定天下》創下B站單游戲發行收入最快突破10億元的紀錄，公測當天空降iOS暢銷榜前三，穩居Top10一個月，S3賽季更是來到了暢銷榜第2名。得益于游戲業務部門的貢獻，B站扭虧為盈，在后續多個季度實現持續盈利。
作為B站游戲業務的破局者，跳出二次元領域取得巨大成功的《三國：謀定天下》證明于楊提出的B站游戲的第三個五年規劃的可行性。根據于楊所述，其一，“年輕化游戲開發：B站將堅持開發年輕人喜歡的游戲，抓住產品和玩家年輕化的機會，這將是支持游戲行業未來十年增長的重要方向。”
其二，“自研與代理并行：B站將繼續堅持自研和代理并行的發展策略，一方面在二次元領域保持領先地位，確保長線運營，另一方面做更多新品類新產品的拓展，打造健康的產品和團隊結構。”
“未來，基于戰略調研，B站將探索和嘗試更多年輕化改造的品類，延續和復刻成功模式，同樣也是為年輕人帶去更多有價值、值得體驗的新游戲。”于楊說道。
熱愛與責任的“游戲人生”
多年來，于楊始終秉持著對游戲行業的熱愛與初心，積極投身于產業交流與經驗分享之中。他頻繁出席各類大型行業論壇和研討會，憑借深厚的市場洞察力與前瞻性的營銷理念，為業內同行提供了諸多有價值的思路與啟發。在一次次公開分享中，他不僅暢談游戲發行的實戰經驗，也表達了對行業未來發展的深刻思考：“游戲已經成為一個國家科技與文化發展的重要組成部分，我希望通過加強合作與交流，推動整個產業不斷升級，在經濟市場中釋放更大的價值。”
與此同時，他也始終關注青年人才的成長，樂于為后輩提供指導與支持，助力他們突破瓶頸、實現職業躍升。面對未來，于楊充滿信心：“盡管前路并不輕松，但我將繼續以專業的市場研究能力和創新思維，輔助行業發展，做新時代游戲產業的探索者與推動者。”
揚子晚報/紫牛新聞記者 姜天圣
校對 潘政