晶采觀察丨“流量”變“增量” 解鎖體育消費新密碼
來源： 央廣網
2025-06-10 13:31:00
從端午節期間的龍舟競渡，到這幾天火出圈的“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽），再到近期各類特色賽事的密集舉辦，體育經濟的帶動作用逐步顯現。競技賽事帶動體育消費持續升溫，更讓文旅市場又一次“火”出新高度。從“參加一場賽”到“玩遍一座城”，商旅文體健等多元業態相融合的發展潛力被進一步激發。有網友稱：“跟著比賽去旅行的城市名單，越來越長。”
除了“體育+”讓文旅跨界融合，這波體育消費熱，還有不少新特點和潮玩法。就拿“賽事供給”的精度與廣度來說，多地下了不少功夫。譬如，端午假期3天時間里，僅上海徐匯商圈就有16場體育賽事密集進駐，營業額超千萬元；山東日前也宣布支持各市引進高端賽事，2025年計劃舉辦國家級以上賽事200場，并進一步培育打造自主品牌賽事；河北則瞄準Z世代，將街舞、電競、攀巖等潮流項目搬進商圈廣場，保定街舞雙雄爭霸賽拉動消費2000萬元，年輕人占比超六成；江蘇充分發揮賽事經濟牽引作用，已陸續推出四批共50項跟著賽事去旅行的賽事清單，數據顯示，今年前4個月，江蘇納入監測的重點賽事活動有51項，帶動客流217.1萬人次，拉動消費金額達15.7億元。
體育經濟的“民生賬本”同樣蘊含在“煙火氣”之中。入夏以來，各類村賽如火如荼，以江西分宜縣電廠螺螄小鎮為例，端午當天不僅有精彩激烈的龍舟競技，還特別推出購買龍舟餐飲券即可參與千人龍舟宴的活動，來自天南海北的游客在游玩中互動交流，共享節日氛圍。多地由賽事催生的賽場周邊“夜經濟”同樣熱鬧非凡，特色餐飲、文創市集等消費場景多點開花，點燃城市夜晚的新活力。
真正讓體育經濟“熱力爆棚”的，是全民健身的持續升溫，是人們精神文化需求的不斷升級。從“觀賽”到“消費”，從“運動”到“生活”，體育賽事給我們帶來了快樂、活力，帶來了昂揚向上的精氣神，更催生了萬億體育產業，為經濟增長注入新動力。
當前，我國體育產業迎來高質量發展新機遇。我們要從供需兩端著手，在“場景”上動腦筋、在“體驗”上做文章，讓賽事流量不斷轉化為體育產業發展增量，讓體育經濟從“走紅”到“長紅”。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統籌：王薇 劉娜 趙凈
記者：王晶
拍攝：王綜鶴
剪輯：王綜鶴
設計：湯宇玲