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【地評線】荔枝網評:“潮江蘇”為何越“夏”越熱?

來源: 荔枝新聞

2025-06-16 19:23:00

  特約評論員/周軍

  Mini球形身材+小紅臉+時尚毛絨,“球小蘇”成為可以掛在任何地方的“好運足球”;鴨舌帽、T恤衫、帆布包,球場上的梗、比賽中的口號被印在了日用品上……隨著“蘇超”的“出圈”,相關文創產品也快速“火”了起來,激活文旅市場朵朵浪花。

   

  放眼文旅市場,毛絨文創、冰箱貼、鑰匙扣,那些造型可愛、承載文化的小玩具,不斷俘獲著更多年輕人的心,成為“可愛經濟”的重要組成。逛蘇州博物館,可盡情撈“大閘蟹”,眼睛大大、肚子鼓鼓,拉開肚子的拉鏈可以看到“蟹黃”的“蟹黃黃”“蟹青青”,成為博物館的爆款文創。“萬物皆可毛絨”,就連陜西的“肉夾饃”、山西的“刀削面”、天津的“煎餅果子”等,都曾推出了各具特色的毛絨文創,受到消費者熱捧。“蘇超”文創應時而出,培育新的“可愛經濟”,說明今天的地方文旅市場“嗅覺”更加靈敏,借助熱度攀升的“蘇超”賽事,讓“蘇超精神”所包含的文化內核、球場上的各種“梗”有了另一種文化表達。這樣的“新意”,正是消費市場所需要的。

  小小文創,擁有市場大能量。國家博物館推出文創“鳳冠冰箱貼”,上市僅8個月,銷量突破100萬件,帶動鳳冠全系列文創產品銷售額過億,讓人看到了“可愛經濟”的潛力值。最近一段時間,一個叫LABUBU(拉布布)的玩偶火爆出圈,咧著尖牙一臉壞笑、豎著耳朵全身是毛、打扮多變花樣繁多的小玩偶,成為了全球文創市場的“流量明星”,它讓歐美街頭排起長隊,吸引國際明星隨包攜掛,在二手市場溢價出售仍被瘋搶。從小小冰箱貼到隨身掛件玩偶,再到可多樣穿戴搭配的“蘇超”文創……這些小創意“吸睛”又“吸金”,契合年輕人的消費心理、審美特點,承載讓人“上頭”的文化價值,成為消費市場的“硬通貨”。

  文創是文旅產業興起的重要表現。越來越多的地方借勢文旅熱度,積極跟進文創產業,為消費過程植入更多的“情緒價值”,讓小創意走向大市場,拓展了城市文化傳播面,擦亮了地方文旅的名片,有利于“流量”長存。“蘇超”文創多元呈現,吸引消費者把“蘇式快樂”打包帶回家,有望成為新晉“頂流”。把好產品質量關,增進消費體驗,守住“潮玩”的樂趣,文創產業將掀起消費市場新浪潮。

  “創新多元化消費場景,擴大服務消費,促進文化旅游業發展。”促消費,是今年經濟工作的重頭戲。因一場賽事而奔赴一座城、因追尋舌尖美食而奔赴一座城……今天的消費市場,重在體驗,價值在“情緒”。要緊跟消費者需求,把服務做細、把品質做優,讓創意常新,這樣才會讓“流量”長存。從“蘇超”聯賽,到“蘇超”文創,再到從細節發力的文旅場景,“潮江蘇”,越“夏”越熱!(周軍)

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