從勞力士2025新品，看高端腕表市場的“技術突圍”與消費新敘事
來源： 紫牛新聞
2025-05-30 09:40:00
當瑞士鐘表業在2025年迎來新一輪增長周期（據瑞士鐘表工業聯合會FH數據，2025年1-4月出口額同比增長9.2%），勞力士以全新Land-Dweller陸使型的發布，完成其專業腕表矩陣的終極拼圖。這個被業界稱為“勞力士版鸚鵡螺”的新系列，不僅填補了品牌在豪華運動表領域的空白，更以32項表款和機芯專利技術展現了從“保守派”向“技術激進派”的轉型。在高端消費市場分化加劇的當下，勞力士的這次產品迭代，恰成為觀察機械腕表產業演進的最佳樣本。
勞力士竟然玩起“黑科技”了
陸使型搭載的7135型機芯堪稱勞力士的技術宣言。這款基于2023年恒動1908型7140機芯升級的機芯，具備三大突破性創新：首先是Dynapulse擒縱系統，采用雙硅擒縱輪+單擒縱叉結構，相比傳統杠桿擒縱減少30%能量損耗（勞力士實驗室數據）；其次是5Hz高頻振頻（36,000次/小時），遠超品牌常規的4Hz標準，使秒針走動更平穩；最后是陶瓷擺輪軸，硬度達到精鋼的7倍（據勞力士材質實驗室測試數據）。
值得注意的是，這是品牌首次在鋼款（型號127334）中采用透底設計，搭配全新研發的纖薄紀念型表帶（厚度較傳統五珠鏈減少1.2mm）。這種“展示主義”的轉變，暗示著勞力士正從“工具表思維”轉向“機械藝術表達”。
摩根士丹利《2025瑞士鐘表業報告》顯示，定價超過5萬瑞郎的高端復雜功能腕表市場份額從2015年的18%升至2025年的29%。勞力士顯然意識到，在百達翡麗（如新款5328G萬年歷）、朗格（Odysseus奧德修斯系列）等品牌壟斷的超高端市場，僅靠傳統蠔式結構已難以維持溢價能力。
集齊專業腕表“海陸空”三件套
陸使型的推出標志著勞力士完成專業腕表“三維布局”：在深海領域有Sea-Dweller海使型（防水1220米），在陸地領域推出Land-Dweller陸使型（100米防水+抗震設計），在天空領域則依靠Sky-Dweller縱航者型（雙時區+年歷）形成完整覆蓋。
這一策略的核心，是構建覆蓋不同使用場景的“奢侈品生態系統”。從產業角度看，這種布局極大提升了品牌的“場景滲透率”，價格帶從鋼款的12.47萬覆蓋至鉑金款的52.12萬，形成梯度矩陣；同時，潛水、旅行、正裝、運動的界限被刻意模糊化，首次在專業款中提供鋼、金、鉑金三種材質選擇。
市場反應立竿見影。瑞士鐘表工業聯合會數據顯示，2025年一季度單價20萬瑞郎以上的腕表銷量同比增長17%，其中多場景適用表款占比高達41%。值得玩味的是，陸使型40mm鉑金款（521,200元）與百達翡麗鸚鵡螺5712/1A（約450,000元）形成直接競爭。
現在消費者都這么玩表了
勞力士2025新品矩陣精準捕捉了三大消費趨勢。
首先是反logo主義，陸使型的“蜂巢紋表盤+一體式表鏈”設計通過細節工藝而非顯性logo彰顯身份。貝恩咨詢《2025中國奢侈品消費白皮書》亦顯示，資產超3000萬的高凈值人群中63%更關注“隱蔽性設計”。
其次是女性市場崛起，品牌首次為專業款推出36mm尺寸（如型號127335）并搭載與40mm同款機芯。麥肯錫《2025奢侈品消費報告》就指出，女性在高價腕表消費占比從2015年的28%升至39%，其中78%偏好“中性設計+復雜功能”組合。
還有材質的多元化。2025年新品中GMT-Master II首次采用陶瓷表盤（18K白金款），蠔式恒動型推出薰衣草紫、開心果綠等啞光漆面盤，迪通拿則推出綠松石藍漆面盤（黃金款）。
迪通拿推出綠松石藍漆面盤（黃金款）
機械表正在變成“技術藝術品”
勞力士的轉型折射出瑞士制表業的三大戰略調整：第一是技術專利競賽，2025年“鐘表與奇跡”展上具備原創擒縱系統的表款占比達23%（2015年僅7%），包括百達翡麗（31-505機芯）、江詩丹頓（Solaria超復雜功能）等；第二是場景敘事重構，陸使型宣傳聚焦“陸地探險”概念實則創造新的消費場景，LVMH鐘表部門前CEO Stéphane Bianchi（現為LVMH副行政總裁）就曾坦言“我們不再銷售計時工具，而是提供生活方式解決方案”；第三是生產模式進化，勞力士2025年新增兩條機芯生產線（日內瓦Plan-les-Ouates工廠）將7135機芯產能提升至每日300枚，印證了“技術量產化”趨勢。
GMT-Master II首次采用陶瓷表盤（18K白金款）
勞力士2025新品矩陣的成功，本質上是完成了對傳統奢侈腕表商業邏輯的重構。當“稀缺性”越來越多由技術復雜性而非產量決定時，這個百年行業正步入一個由研發投入驅動增長的新紀元。對中國高端制造業而言，這種“技術奢侈品化”的路徑，或許比簡單的品牌收購更具借鑒意義。
吳迪