618觀察｜科學(xué)養(yǎng)寵成主流，寵物產(chǎn)品銷量前十國貨占八席
來源： 紫牛新聞
2025-06-11 21:28:00
618大促進(jìn)入下半程，各大電商平臺(tái)亮出的“期中答卷”紛紛指向同一亮點(diǎn)——寵物消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭，直播電商成為重要助推力量。不少直播電商亮出的數(shù)據(jù)顯示，剛需囤貨和消費(fèi)升級(jí)需求并存，科學(xué)養(yǎng)寵理念普及下，寵物消費(fèi)從基礎(chǔ)“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”躍遷。
“哪天是寵物節(jié)？”“要給貓主子囤糧了！”在李佳琦直播間的評(píng)論區(qū)，每天都能看到大量關(guān)于寵物產(chǎn)品的問詢。記者在淘寶等平臺(tái)多個(gè)熱門直播間蹲守也發(fā)現(xiàn)，在618大促浪潮中，剛需囤貨成為寵物消費(fèi)的主力：貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品銷量一路飆升。
“大促給寵物囤糧已經(jīng)成為大部分養(yǎng)寵用戶的購物習(xí)慣了。”李佳琦直播間相關(guān)工作人員表示，基于對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣偏好的長期洞察，今年618寵物產(chǎn)品貨盤87%由寵糧構(gòu)成。有直播間為了科學(xué)響應(yīng)消費(fèi)者的“囤糧”需求，在產(chǎn)品規(guī)格設(shè)置上以4-6個(gè)月的消耗量為主，既滿足大促集中采購需求，又能確保寵糧在最佳食用期內(nèi)消耗，守護(hù)“毛孩子飯碗”的新鮮度。
寵物消費(fèi)增長勢頭延續(xù)的同時(shí)，變化正在發(fā)生。美腕一份隨機(jī)直播調(diào)研顯示，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)已不再停留于讓寵物“有糧可吃”，“買糧先看配料表”成為他們的共同習(xí)慣。配料工藝、適用階段、寵物品種及體型差異等科學(xué)指標(biāo)，正取代品牌光環(huán)成為消費(fèi)者的核心決策要素。
當(dāng)90后、00后養(yǎng)寵人群占比達(dá)到67%，寵物作為家庭情感成員的角色定位日益強(qiáng)化，帶動(dòng)消費(fèi)需求向智能化、個(gè)性化深度演進(jìn)，618大促也成為寵物產(chǎn)品“消費(fèi)升級(jí)”的契機(jī)。記者在李佳琦直播間看到，全自動(dòng)打包貓廁所、智能喂食器等智能化寵物用品銷量亮眼，成為寵糧之外的另一個(gè)熱點(diǎn)。
隨著寵物角色轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃热谌爰彝ト粘Ｉ睢⑴c共建生活方式的親密伙伴，相較于單一功能性產(chǎn)品，兼具實(shí)用功能與情感價(jià)值的寵物產(chǎn)品更受寵物主青睞。618期間，奈娃聯(lián)名款寵物尿墊憑借萌趣設(shè)計(jì)及其傳達(dá)的“愛與陪伴”理念，在直播間的銷量再創(chuàng)新高。
從家庭空間到戶外場景，人寵共同生活重構(gòu)物理邊界和情感連接，也催生了新的寵物消費(fèi)場景。當(dāng)下，與寵物一同旅行、露營已經(jīng)成為眾多寵物主假期規(guī)劃中不可或缺的一部分。記者在直播間看到，618期間上架的寵物友好酒店套餐及服務(wù)，解決了攜寵出游的痛點(diǎn)，受到不少養(yǎng)寵用戶的高度評(píng)價(jià)與積極反饋。
近年來，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，市場規(guī)模突破3000億元。與此同時(shí)，國貨寵物品牌正在專業(yè)直播間的加持下加速崛起。618期間，李佳琦直播間寵物品類銷量榜單TOP10中，國貨品牌占據(jù)八席。李佳琦在寵物產(chǎn)品專場直播中，還特別開展了一場給“毛孩子”的“小課堂”，根據(jù)貓狗適用階段、品種、體型，拆解寵糧適配類型，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)愛寵的需求針對(duì)性選擇寵糧。
早在618開啟前的一個(gè)月，美腕質(zhì)檢團(tuán)隊(duì)就聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)對(duì)寵糧工廠集中進(jìn)行了專業(yè)審核，覆蓋80%以上直播間上播寵糧涉及的工廠。
業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)認(rèn)為，“懂寵物更懂養(yǎng)寵人”的彈幕刷屏，印證了專業(yè)與溫度的融合效應(yīng)。當(dāng)千萬寵物主人為國貨按下信任的確認(rèn)鍵，一場關(guān)于品質(zhì)與真誠的雙向奔赴，正悄然重塑中國寵物經(jīng)濟(jì)的未來圖景。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾? 徐曉風(fēng)
校對(duì) 陶善工