消費品牌業務部銷售額持續縮水，漢高一季度“艱難”開局
來源： 新京報貝殼財經
2025-06-03 18:32:00
新京報貝殼財經訊（記者李錚）不斷下滑的消費品牌業務部對漢高來說或許已成“拖累”。5月30日，新京報貝殼財經記者獲悉，德國日化巨頭漢高發布2025年第一季度財報，報告期內，該集團銷售額為52.42億歐元，較上年同期的53.17億歐元下滑1.4%，有機銷售額下滑1%。
評論業績數據時，漢高首席執行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）坦言，“正如我們發布的2024年業績報告中提到的，今年的銷售額開局增長較為緩慢”，同時指出，漢高提前完成了對北美零售品牌業務的剝離，“這意味著我們可以全力發展消費品牌業務。”
分部門來看，漢高旗下主要擁有黏合劑技術業務部、消費品牌業務部。今年第一季度，黏合劑技術業務部實現銷售額27.15億歐元，同比微增1.4%。消費品牌業務部的銷售額約24.84億歐元，較上年同期減少4.6%，有機銷售額下降3.5%。在漢高方面看來，消費品牌業務部的價格調整態勢良好，但銷量有所下降，“銷量下降的主要原因包括消費者信心低迷、零售客戶（尤其在北美市場）的去庫存行動以及供應鏈方面的挑戰。此外，外匯波動對銷售額產生了2%的負面影響。”
具體來看，消費品牌業務部涵蓋洗滌劑及家用護理業務、美發業務、其他消費業務等。
報告期內，洗滌劑及家用護理業務的有機銷售額下降4.1%，織物清潔品類銷售額有所下滑；擁有施華蔻等品牌的美發業務有機銷售額下降1.6%，漢高在財報中指出，得益于染發和造型品類推動，零售線業務有所增長，但專業線的業績表現低于上年同期；由于北美和歐洲地區的身體護理業務出現負增長，其他消費業務的有機銷售額同比減少了6.8%。
新京報貝殼財經記者梳理漢高過往財報發現，消費品牌業務部的業績早已顯示出疲態。2024年，其消費品牌業務部的銷售額為104.67億歐元，同比下降0.9%，2024年前三季度，該部門銷售額同比下滑1.8%至79.19億歐元。在2024年財報中，漢高表示，該部門銷量的下滑主要歸因于持續的產品組合優化措施。
業績承壓背景下，今年以來，漢高一直在加速旗下業務部門在中國市場的布局。據“漢高中國”微信公眾號顯示，今年3月，該集團完成對施華蔻、絲蘊等品牌多款洗護發產品生產企業蘇州博克的收購，收購完成后，蘇州博克將成為漢高專屬生產基地，初期將專注于生產頭發洗護類產品。到了5月，漢高黏合劑上海應用技術中心投用，以提升集團在華技術平臺的系統性支撐能力。
對于2025年的發展，卡斯滕·諾貝爾表示，年初以來全球市場的波動性和不確定性顯著加劇，盡管如此，集團全年的既定目標保持不變，并將持續投資品牌，推出創新產品。據預計，漢高今年的有機銷售額將增長1.5%-3.5%，其中，消費品牌業務部有機銷售額增速為1%-3%。