文化如何賦能經濟發展？江蘇“茉莉花開”努力打通文化惠民“最后一公里”
來源： 紫牛新聞
2025-06-05 07:10:00
為深化拓展“茉莉花開”文藝直通車行動，加速推動優質文化資源向基層一線高效匯聚，江蘇省委宣傳部近期組織分片區專題推進會。其中，揚州作為重要分會場之一，于6月4日下午準時召開。
揚州會場匯聚了南京、南通、揚州、泰州四個地區的相關負責同志及來自南京棲霞區堯化街道、南通海安市胡集街道、泰興黃橋鎮、儀征月塘鎮的代表。會議重點圍繞如何更精準、更有效地打通文化惠民“最后一公里”展開深入交流與部署。文化如何賦能經濟發展？各地的“茉莉花開”好招迭出，云端無界共享與名家深入民間共振，文化盛宴直達老百姓心田，也帶動了鄉村振興。
南京：創新構建多維聯動機制，千年古村在文藝浸潤中煥發新生
南京市以“名家名作直達、群眾互動參與”為核心，精心烹制1183場文化大餐，覆蓋超80萬人次。這場貫穿全城的文化浸潤行動，正讓六朝古都煥發新的文藝生機。
南京創新構建多維聯動機制，讓文化資源如活水般涌向每個角落：“遇見夜金陵”“四季村晚”等11+1區特色品牌遍地開花，市民轉角即遇文化驚喜；茅盾文學獎得主葉兆言、黃蓓佳領銜“文學大家面對面”，五位梅花獎戲曲名家聯袂獻唱，讓高雅藝術不再遙遠；南京藝術節與抗戰勝利80周年等重大節點深度交融，文藝直通車開進節慶現場；南藝520畢業展演嘉年華60余場活動引爆全城，高校藝術能量融入市民生活；百家湖文化中心化身省級美育樞紐，“金陵山水四百年”等精品展覽直送基層。
南京還將公益性演出全面升級為“茉莉花開”品質標桿：詩韻越劇《織造府》走進南航校園，金菊獎魔術《蓮漪》驚艷市民中心，30場定制化專場演出覆蓋劇場、校園、社區；熙南里漢服游園會重現紅樓雅韻，朝天宮昆歌傳非遺，老城南文創市集群落讓文化可觸可感；佘村“古風新韻 粽香端午”系列活動，讓千年古村在文藝浸潤中煥發新生，也讓“文化賦能鄉村振興”變得可感可觸。
南京深諳“送文化”不如“種文化”之道：文藝骨干駐點社區培育星級團隊，“青年夜校”開進社區空間，全天候滿足多元需求； “自編自導自演”的百姓大舞臺、鄰里聯歡會遍地開花，實現“想看有演出、想演有舞臺、想學有老師”的良性生態……
“南京文藝生活”平臺直播精品演出，“云端非遺課堂”吸引數十萬觀眾，線上總曝光超600萬人次。未來還將開發數字化觀演平臺，突破線下場地限制。
南通：“3+5+N”精準服務，點單看戲成現實
南通市以海安市高新區譚港村為省級試點，構建“省市縣鄉村”五級聯動文化服務快車道，打通優質文化資源下沉“最后一公里”，讓藝術芬芳遍染江海大地。
南通創新打造“點單+預報+反饋”機制與“五大主題”活動融合的“3+5+N”服務體系。
建立含123項優質資源的“產品庫”，試點村居民掃碼點單，已精準投送惠民演出、書畫巡展等活動60余場。通過“南通文旅”官微、實踐中心平臺、村部電子屏等多渠道預告活動，有效提升群眾知曉率與參與度。
“好戲零距離觀賞”等五大主題活動已舉辦22項系列活動，累計開展惠民活動近300場，惠及群眾超25萬人次。值得一提的是，高校師生、文藝家、民間團隊活躍于濱江公園、地鐵站等城市空間，53場“微展覽”“微演出”打造“沒有圍墻的藝術館”，提升城市文藝氣質。
南通創新賦能，探索城鄉文化服務均衡發展新路徑。開展“室村結對”“院團幫扶”，播下“文化種子”，堅持“送文化”與“種文化”結合，安排52家文藝家工作室、10家國有文藝院團（文化館）與10個試點村（社區）結對，推動文藝志愿服務下沉。舉辦“賀新春·文化走親”，讓“年味”更足、情誼更親。舉辦“藝起來·街角邂逅藝術”，打造“沒有圍墻的藝術館”。打破傳統藝術展示的邊界，讓藝術走出場館，走進大眾生活，讓城市“文藝范”更濃、“活力值”更高。目前已經演出53場次。
泰州：服務矩陣廣覆蓋，“三水”文化鑄品牌
在泰州丁西林廣場，一場“茉莉花開”文藝直通車演出吸引了2000多名觀眾駐足；在姜堰小楊村，“二十四節氣”美術作品展讓藝術與田園風光交相輝映；在馬洲美術館，60幅水鄉主題書畫作品講述著泰州文脈的靈動與深厚……今年以來，“茉莉花開”文藝直通車如春風般駛向泰州城鄉各個角落，為基層群眾送上豐盛的文化大餐。
自今年2月啟動以來，泰州市“茉莉花開”文藝直通車行動已舉辦各類活動120余場，足跡覆蓋全市6個市（區）100多個鄉鎮（街道），惠及群眾超50萬人次。建立“文藝直通車聯盟”，推動部門高效聯動；將行動納入文化強市建設方案，專項經費保障實施；梅蘭芳京劇團等3家單位黨支部與基層社區黨建結對，以“紅色引擎”驅動文化資源全域覆蓋。
打造“三水”文化，深挖鄭板橋水墨、施耐庵水滸、梅蘭芳水袖三大文化標識。4月舉辦“枝葉關情”詩書畫名家泰州采風活動，30余位國家級名家與本土文藝骨干組成“輕騎兵”深入基層，創作成果即將通過線下巡展與線上云展廳惠及全民；以“梅郎故里”為基，每年開展超千場戲曲惠民活動，持續擦亮梅蘭芳藝術節、“百梅爭艷”戲曲匯等全國性品牌。
盤活200余處城鄉場地資源，打造“15分鐘文化圈”，梅蘭芳京劇團堅持每周定點演出；創新“文藝潤民”等志愿服務模式，90個新時代文明實踐所獲得常態化專業藝術培訓；借力數字平臺，“梅瀾芳華”巡演、“文冠藝術村”啟動等重要活動實現全網直播，文化服務突破時空限制。
4月，在姜堰溱湖綠洲啟動的“文藝賦能鄉村振興示范活動”，現場發布十大年度計劃，10個文藝名家工作室集體入駐，創新推出戶外沉浸式“二十四節氣”美術與鄉村振興攝影展，吸引近千名群眾參與，線上直播觀看量突破5萬。這標志著泰州文藝助力鄉村振興從“送文化”向可持續“種文化”與“創富文化”的深刻轉型。
揚州：助力鄉村振興，“我要上村晚 ‘藝’起下揚州”
今年4至10月份，揚州市將舉辦20多場“我要上村晚 ‘藝’起下揚州”系列活動，活動將通過“村晚+音樂+文旅”模式，打造全民參與的鄉村文化盛宴，助力揚州鄉村振興與文旅融合發展。
今年“村晚”活動做到全民參與零門檻，輻射半徑再擴容。活動還將走出本市，在安徽馬鞍山、浙江嘉興以及本省的泰州市同步舉辦，輻射長三角地區。
音樂搭臺模式創新，唱響文旅融合交響曲。今年“村晚”活動將以“音樂+文旅+夜經濟”為核心模式，結合特色節日推廣、非遺保護傳承、旅游產業發展，同步舉辦開展文旅產品推介、非遺市集、直播帶貨等系列活動，培育新消費增長點。同時，與煙花三月旅游季、大水灣落日微醺啤酒節、邵伯湖旅游龍蝦季等活動聯動，以活動帶人氣、以人氣促消費，吸引凝聚更多關注度，助力鄉村旅游市場蓬勃發展。
此外，數字平臺“破界限”。借助“融儀征”“文明儀征”公眾號及江蘇文明實踐云平臺“月塘站”，建立“文化+數智”服務模式，預告活動、展示成果，推動優質資源跨越城鄉鴻溝。
按需定制菜單，優質供給直面“心頭好”。推出“綠楊梨園”等六大惠民菜單和九項文藝輔導，各地按需點單，節目深入商場、社區、公園，側重“一老一小”，讓文化服務更貼心。“綠楊人家”公益大課堂引入時尚、非遺等內容及青少年課程，承辦省級“家門口”系列活動百余場，推動群眾從受益者轉變為參與者、組織者。
多元協同發力，將“茉莉花開”與“劇說核心價值觀”“荷鄉文藝大篷車”等縣區特色活動深度融合，激活基層文化自我服務能力，讓文化融入日常。依托“文藝輕騎兵”培育體系，建成市縣兩級駐館團隊70余支、文化站指導團隊1200余支，發展基層文藝志愿者近4.5萬人，讓“草根團隊”挑大梁。
揚子晚報/紫牛新聞記者 馮秋紅