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端午期間，蘇超賽場(chǎng)內(nèi)外上演喜劇一幕：常州雖輸球，卻斬獲文旅亮眼成績(jī)單；鎮(zhèn)江“醋壇子”雖不敵宿遷“酒壇子”，卻讓西津渡客流暴漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午三天假，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球 + 旅游 + 美食”等文體旅套餐，9萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的新模式。

然而，在欣喜之余，我們不妨也冷靜思考一下：短期賽事熱度帶來(lái)的流量消費(fèi)終歸有限，我們需要防止賽事過(guò)后，流量清零，也要防止賽事流量空轉(zhuǎn)卻無(wú)法變現(xiàn)。那么如何推動(dòng)蘇超賽事流量轉(zhuǎn)換成各地文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)效模式呢？我們從前三輪的蘇超賽事中已經(jīng)看到了很多好“苗頭”。

首先是用蘇超賽事流量加大各城市文化特色宣傳。回望已經(jīng)舉辦的蘇超三輪賽事，我們不難發(fā)現(xiàn)，參賽各城市收獲最大的不是球場(chǎng)的贏球，也不是靠賽事拉動(dòng)的門(mén)票和短期消費(fèi)，而是一大批城市文化IP被社交媒體重新解讀，獲得了意想不到的宣傳效應(yīng)。比如宿遷“酒壇子”、鎮(zhèn)江“醋壇子”、無(wú)錫水蜜桃、南京鹽水鴨、連云港花果山、揚(yáng)州炒飯、常州恐龍園、徐州劉邦文化，等等。實(shí)際上，蘇超賽事流量帶火了城市IP的同時(shí)，城市IP也在助推蘇超賽事的魅力。有專(zhuān)家建議：下一步可以把城市IP與江蘇各地區(qū)對(duì)區(qū)域文化特色的精心打造和文旅項(xiàng)目的大力投入結(jié)合起來(lái)，在賽事吸引游客的同時(shí)，也用城市IP和城市硬件留住游客。

其次是用蘇超賽事流量改變城市刻板印象，讓地域梗成為多維文化的入口。在蘇超賽事舉辦前，很多城市文化符號(hào)都已被大眾所熟知，但是經(jīng)過(guò)社交媒體接地氣的二次加工后，煥發(fā)了新的意境：南京隊(duì)的犀利進(jìn)攻被調(diào)侃為“六朝古都的帝王之氣”，蘇州隊(duì)的細(xì)膩配合被戲稱(chēng)為“園林里的繡花功夫”，徐州隊(duì)的硬朗球風(fēng)被冠之以“大漢遺風(fēng)”。還有各城市球隊(duì)之間的比賽也有很有趣的解讀：揚(yáng)州隊(duì)和鎮(zhèn)江隊(duì)被湊成“早茶CP”，南通隊(duì)和連云港隊(duì)則成了“海鮮兄弟連”。網(wǎng)友們從一場(chǎng)體育賽事讀到了江蘇各城市的韻味，城市管理者們也正在從網(wǎng)友們的互動(dòng)里獲得更多的“金點(diǎn)子”，比如有網(wǎng)友提出：鹽城丹頂鶴可聯(lián)動(dòng)徐州的漢畫(huà)像石，共推“漢風(fēng)鶴韻”文旅線(xiàn)；宿遷“酒都”標(biāo)簽外，可借項(xiàng)羽故里講“英雄與美酒”新故事，等等。用好“金點(diǎn)子”，必然可以借助蘇超熱點(diǎn)不斷吸引流量，從而取得賽事和消費(fèi)的雙贏。

最后是用好“體育+”的無(wú)限可能，打造全方位的蘇超賽事經(jīng)濟(jì)。體育+餐飲、體育+住宿、體育+特產(chǎn)、體育+文創(chuàng)、體育+健康……江蘇文旅資源十分豐富，體育扛旗，受益的首當(dāng)其沖是文旅行業(yè)，借助國(guó)家現(xiàn)在提倡的體旅融合、體衛(wèi)融合、體教融合，蘇超賽事成了“體育+”的最好抓手。各地都可以依托蘇超賽事設(shè)計(jì)制作一批具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，如聯(lián)名款文創(chuàng)盲盒、限定款特產(chǎn)禮包等，必然會(huì)很受歡迎。比如近期一家電商推出的13支球隊(duì)的同款球衣就大受歡迎，累計(jì)銷(xiāo)售金額已超10萬(wàn)元。有網(wǎng)友建議，常州可以以恐龍園為核心，為揚(yáng)州球迷定制“賽事+科普”年卡？鎮(zhèn)江可為宿遷游客設(shè)計(jì)“醋文化體驗(yàn)動(dòng)線(xiàn)”，讓免票從“一時(shí)營(yíng)銷(xiāo)”變?yōu)椤吧疃嚷?lián)結(jié)”。

賽事有終了，城市發(fā)展的長(zhǎng)跑卻永不停歇。用體育語(yǔ)言重構(gòu)地域文化敘事，讓每一次射門(mén)都成為城市發(fā)展的助攻，這或許才是辦賽者的初衷。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?袁建陽(yáng)